Зеленые бренды
Агентство Interbrand представило результаты ежегодного исследования, определяющего самые экологически ответственные торговые марки 2012 года. Согласно его выводам был составлен рейтинг "Лучшие "зеленые" глобальные бренды" (Best Global Green Brands), на основе которого можно сделать вывод, какие компаний прикладывают максимальные усилия в стремлении сохранить окружающую среду.
По версии Interbrand, победителем оказался автомобильный бренд Toyota, активно продвигающий гибридную продукцию. Всего же в список попали 50 экологичных торговых марок, которые заняли места в таблице с учетом двух коэффициентов: экологической эффективности (согласно отчетам фирм) и статистического опроса (восприятия деятельности компании потребителями). Положительное значение показателя в рейтинге означает, что экологические усилия бренда недооценены общественностью, отрицательные – публике он кажется более "зеленым", чем в реальности.
Показатель бренда Toyota, возглавившего список, составил - 2,56 (против - 7,64 в прошлом году), своей победой он обязан дальновидной стратегии и успеху "гибрида" Prius. В пятерку лучших попали Johnson & Johnson ("серебро"), Honda, занявшая 3 место, Volkswagen и Hewlett-Packard (соответственно, 4 и 5 строчки). Сеть McDonald’s отличилась самым внушительным отрицательным показателем (-16,5), опередив Microsoft (-11,47) и IKEA (-10,38).
Представитель Interbrand Джез Франмптон, комментируя отчет, заметил, что "зеленая" составляющая стала важным аспектом бизнеса, и теперь важно, чтобы впечатления потребителей об экологичности бренда соответствовали его действительному уровню.
Пресс-служба
ООО «ГИНСИС»
